|
Уже сегодня интернет стал мощнейшим информационным ресурсом на планете, и со временем его мощь и влияние на общество будет только возрастать. Его высокая популярность среди пользователей объясняется той степенью свободы, которая царит во всемирной паутине. Но даже самое свободное средство массовой информации не может существовать без денег. Основным источником финансовых средств для ресурсов интернета на сегодняшний день является реклама.
Развитие информационных технологий позволяет использовать в интернете довольно много видов рекламы, среди которых присутствуют даже такие тяжёловесы как, рекламные баннеры и баннер-растяжки, которые ранее использовались только в уличной рекламе, а сегодня неплохо себя чувствуют на экранах мониторов, не слишком досаждая нам и даже привлекая к себе наше внимание, в чём, по сути, и заключается их главная задача.
Однако не все виды рекламы так безобидны. Наверное, нет в сети ни одного пользователя, который не проклинал бы ненавистные PopUp окна, которые появляются каждый раз неожиданно, и активно мешают пользователю заняться тем, ради чего он пришёл на сайт, закрывая собой едва ли не весь экран монитора. К тому же найти кнопку «закрыть» на PopUp окне бывает довольно сложно, от чего они раздражают ещё больше. Не многим лучше PopUp окна на нервы пользователей интернет действует и плавающий блок ссылок, который так же является помехой в работе пользователя.
Безвредная, на первый взгляд, технология BodyClick так же способна доставить немало неприятностей. Поначалу BodyClick никак не проявляет себя и усыпляет бдительность пользователя, который расслабляется, не видя перед собой монстров в виде самораскрывающихся окон и плавающих блоков, Одно неверное движение пальцем и он уже отправился совсем на другой сайт, который, скорее всего, вообще не представляет для него никакого интереса. Пользователь отправился туда лишь потому, что страничка имеет одну интересную особенность: стоит только кликнуть по ней мышкой в любом месте, как вы отправитесь по ссылке на другой сайт, при чём произойти это может и чисто случайно. Такие ссылки нередко используются именно в расчёте на случайный клик пользователя.
Не смотря, на высокую степень агрессивности этих видов рекламы они не очень эффективны, поскольку имеют навязчивый характер и раздражают пользователей.
Намного более эффективной является баннерная реклама, которая не носит агрессивного характера и намного более информативна, поскольку рекламный баннер, как правило, уже сам по себе, позволяет пользователю составить первичное представление о рекламируемом ресурсе и принять самостоятельное решение о том, нужен ему этот сайт или нет.
Баннерная реклама не только не раздражает посетителей сайта, но и способна расположить их к себе, поскольку носит дружественный по отношению к пользователю характер и нередко даже украшает сайт, поскольку рекламный баннер, как правило, имеет достаточно привлекательный внешний вид. В этом случае, посетитель сам стремиться рассмотреть красивую картинку и, подробно ознакомившись с ней. Сам, без всякого принуждения кликает по ней мышкой, для того чтобы удовлетворить своё любопытство, поэтому более внимательно, чем в тех случаях, когда он сталкивается с агрессивно рекламой, знакомится с содержанием сайта, на который он, таким образом, перешёл.
Но самым эффективным видом интернет-рекламы является контекстная реклама, которая в то же время очень проста в изготовлении и абсолютно не агрессивна по отношению к пользователю интернет ресурсом, на котором она располагается. Залогом высокой эффективности данного вида рекламы является то, что, она рассчитана исключительно на целевую аудиторию. Человек, который в ней не заинтересован, вообще не увидит её на экране своего монитора, следовательно, не будет на неё отвлекаться. Именно эта избирательность действия контекстной рекламы позволила ей занять лидирующее положение среди всех видов интернет рекламы, существующих на сегодняшний день.
По своей сути контекстная реклама – это обычное рекламное объявление, которое видит пользователь на сайтах поисковых систем, таких как: Яндекс, Рамблер, или Гугл. При этом пользователь видит перед собой рекламные объявления только тех сайтов, содержание которых хотя бы в какой-то мере соответствует его запросу. Фактически, поисковая система выдаёт нагора информацию обо всех интернет ресурсах, содержащих ключевые слова, введённые в строке поиска. Каждое такое объявление, помимо ключевых слов содержит контекст, в котором данные ключевые слова приводятся. Эта особенность контекстной рекламы позволяет пользователю выбрать именно тот интернет ресурс, который в максимальной степени соответствует его запросу.
Таким образом, контекстная интернет-реклама не только самый эффективный вид интернет-рекламы, но ещё и самый распространённый способ раскрутки сайтов, более того эффективная раскрутка сайта без использования контекстной рекламы, практически, невозможна. Популярность того или иного интернет ресурса напрямую зависит от эффективности контекстной рекламы, которая определяется соотношением количества кликов к общему количеству показов рекламных объявлений. В среднем этот показатель на поисковых системах составляет где-то около двух процентов.
Однако контекстная реклама может располагаться не только на порталах Яндекса, Рамблера, Гугла и им подобных поисковых систем, но и на тематических сайтах, коэффициент кликабельности, на которых может существенно превышать данный показатель на поисковых системах. Однако это вовсе не значит, что в этом случае контекстная реклама сайта будет более успешной, чем контекстная реклама на популярных поисковых системах, поскольку более низкие показатели кликабельности на поисковых системах с лихвой компенсируются за счёт широты охвата целевой аудитории.
В то же время, контекстная реклама так же стоит немалых денег и нередко частота показа того или иного объявления напрямую зависит от того, сколько денег платит рекламодатель интернет ресурсу, размещающему на своих страницах его объявление. |
|
